【編者按】萬衆期待，大豐實業（三亞）有限公司在越南生産的“樹(shù)上(shàng)水•椰子水”即将面市！第一(yī)批“樹(shù)上(shàng)水•椰子水”已經從(cóng)越南發出，即将于6月底到達廣州港。首批“樹(shù)上(shàng)水•椰子水”合同生産3萬件，分批到達廣州港、廈門港、上(shàng)海(hǎi)港後，将迅速發往上(shàng)海(hǎi)、福建、廣東、湖南、江西(xī)、海(hǎi)南六個市場銷售。“樹(shù)上(shàng)水•椰子水”的投放市場，是大豐實業（三亞）有限公司主動适應市場需求、在新産品開(kāi)發方面作(zuò)出的重要(yào)決策。為(wèi)讓廣大消費(fèi)者對“樹(shù)上(shàng)水•椰子水”有更多的了(le)解，從(cóng)本期起，我們将結合有關資料，對“新産品開(kāi)發”的有關理論和(hé)大豐實業（三亞）有限公司所作(zuò)的實踐分三期予以呈現，敬請(qǐng)期待！

今天送出第一(yī)期 —— 新産品開(kāi)發之一(yī)：概念、分類、方向及基本方式。

一(yī)、什麽是新産品開(kāi)發？


新産品開(kāi)發是指從(cóng)研究選擇适應市場需要(yào)的産品開(kāi)始到産品設計、工(gōng)藝制造設計，直到投入正常生産的一(yī)系列決策過程。從(cóng)廣義而言，新産品開(kāi)發既包括新産品的研制也包括原有的老(lǎo)産品改進與換代。新産品開(kāi)發是企業研究與開(kāi)發的重點內(nèi)容，也是企業生存和(hé)發展的戰略核心之一(yī)。

2016年(nián)5月，國(guó)內(nèi)知名策劃大師(shī)龍田先生夫婦受大豐實業（三亞）有限公司之邀參加上(shàng)海(hǎi)國(guó)際食品博覽會。參會後，大豐實業（三亞）有限公司決定開(kāi)發、加工(gōng)“樹(shù)上(shàng)水•椰子水”産品，讓“樹(shù)上(shàng)水”品牌走出國(guó)門。


二、新産品開(kāi)發的分類

　　
為(wèi)了(le)便于對新産品進行(xíng)分析研究，可(kě)以從(cóng)多個角度進行(xíng)分類。

1、按新産品創新程序分類

①全新新産品。是指利用全新的技術(shù)和(hé)原理生産出來的産品。

②改進新産品。是指在原有産品的技術(shù)和(hé)原理的基礎上(shàng)，采用相應的改進技術(shù)，使外(wài)觀、性能(néng)有一(yī)定進步的新産品。

③換代新産品。采用新技術(shù)、新結構、新方法或新材料在原有技術(shù)基礎上(shàng)有較大突破的新産品。

2、按新産品所在地(dì)的特征分類

①地(dì)區(qū)或企業新産品。指在國(guó)內(nèi)其他(tā)地(dì)區(qū)或企業已經生産但(dàn)本地(dì)區(qū)或本企業初次生産和(hé)銷售的産品。

②國(guó)內(nèi)新産品。指在國(guó)外(wài)已經試制成功但(dàn)國(guó)內(nèi)尚屬首次生産和(hé)銷售的産品。

③國(guó)際新産品。指在世界範圍內(nèi)首次研制成功并投入生産和(hé)銷售的産品。

3、按新産品的開(kāi)發方式分類

①技術(shù)引進新産品。是直接引進市場上(shàng)已有的成熟技術(shù)制造的産品，這(zhè)樣可(kě)以避開(kāi)自(zì)身開(kāi)發能(néng)力較弱的難點。

②獨立開(kāi)發新産品。是指從(cóng)用戶所需要(yào)的産品功能(néng)出發，探索能(néng)夠滿足功能(néng)需求的原理和(hé)結構，結合新技術(shù)、新材料的研究獨立開(kāi)發制造的産品。

③混合開(kāi)發的産品。是指在新産品的開(kāi)發過程中，既有直接引進的部分，又有獨立開(kāi)發的部分，将兩者有機結合在一(yī)起而制造出的新産品。

2016年(nián)8月29日，大豐實業（三亞）有限公司委派生産廠長(cháng)尹建華赴越南考察越南TTC集團公司及其旗下(xià)的椰子水生産工(gōng)廠，并最終決定與越南TTC集團公司簽訂合同，合作(zuò)生産樹(shù)上(shàng)水•椰子水。圖為(wèi)越南TTC公司椰子水生産工(gōng)廠一(yī)角。


三、新産品開(kāi)發的方向

　
企業開(kāi)發新産品，把有限的人(rén)、财、物(wù)，有效地(dì)分配在急需的開(kāi)發項目上(shàng)，使新産品開(kāi)發取得最佳效果，關鍵在于準确地(dì)确定新産品開(kāi)發方向。由于市場競争日益激烈，消費(fèi)需求日益多樣化和(hé)個性化，新産品開(kāi)發呈現出多能(néng)化、系列化、複合化、微(wēi)型化、智能(néng)化、藝術(shù)化等發展趨勢。

企業在選擇新産品開(kāi)發方向時(shí)應考慮以下(xià)幾點：

(1)考慮産品性質和(hé)用途。在進行(xíng)新産品開(kāi)發前，應充分考察同類産品和(hé)相應的替代産品的技術(shù)含量和(hé)性能(néng)用途，确保所開(kāi)發産品的先進性或獨創性，避免“新”産品自(zì)誕生之日起就被市場淘汰。

(2)考慮價格和(hé)銷售量。系列化産品成本低(dī)，可(kě)以降價出售增加銷售量，但(dàn)是系列化産品單調，也可(kě)能(néng)影響銷售量。因此，對系列化、多樣化産品以及價格、銷售之間(jiān)的關系，要(yào)經過調查研究再加以确定。

(3)充分考慮消費(fèi)者需求變化速度和(hé)變化方向。随着人(rén)們物(wù)質生活水平的提高，消費(fèi)者的需求呈多樣化趨勢，并且變化速度很(hěn)快(kuài)。而開(kāi)發一(yī)樣新産品需要(yào)一(yī)定的時(shí)間(jiān)，這(zhè)個時(shí)間(jiān)一(yī)定要(yào)比消費(fèi)者需求變動的時(shí)間(jiān)短，才能(néng)有市場，才能(néng)獲得經濟效益。

(4)企業産品創新滿足市場需求的能(néng)力。

(5)企業技術(shù)力量儲備和(hé)産品開(kāi)發團隊建設。

2016年(nián)9月下(xià)旬，大豐實業（三亞）有限公司抓緊着手辦理樹(shù)上(shàng)水•椰子水進出口貿易的各項證件，共涉及商務廳、海(hǎi)關、檢驗檢疫局、外(wài)彙管理局、工(gōng)商局、電子口岸等六家單位七個部門，于12月12号完成了(le)所有資質的驗審和(hé)辦理工(gōng)作(zuò)。

四、新産品開(kāi)發的基本方式

　　
企業開(kāi)發新産品，選擇合适的方式很(hěn)重要(yào)。選擇得當，适合企業實際，就能(néng)少(shǎo)承擔風(fēng)險，易獲成功。一(yī)般有獨創方式、引進方式、結合方式和(hé)改進方式四種。

1、獨創方式。從(cóng)長(cháng)遠考慮，企業開(kāi)發新産品最根本的途徑是自(zì)行(xíng)設計、自(zì)行(xíng)研制，即所謂獨創方式。采用這(zhè)種方式開(kāi)發新産品，有利于産品更新換代及形成企業的技術(shù)優勢，也有利于産品競争。自(zì)行(xíng)研制、開(kāi)發産品需要(yào)企業建立一(yī)支實力雄厚的研發隊伍、一(yī)個深厚的技術(shù)平台和(hé)一(yī)個科學、高效率的産品開(kāi)發流程。

2、引進方式。技術(shù)引進是開(kāi)發新産品的一(yī)種常用方式。企業采用這(zhè)種方式可(kě)以很(hěn)快(kuài)地(dì)掌握新産品制造技術(shù)，減少(shǎo)研制經費(fèi)和(hé)投入的力量，從(cóng)而赢得時(shí)間(jiān)，縮短與其他(tā)企業的差距。但(dàn)引進技術(shù)不利于形成企業的技術(shù)優勢和(hé)企業産品的更新換代。

3、改進方式。這(zhè)種方式是以企業的現有産品為(wèi)基礎，根據用戶的需要(yào)，采取改變性能(néng)、變換型式或擴大用途等措施來開(kāi)發新産品。采用這(zhè)種方式可(kě)以依靠企業現有設備和(hé)技術(shù)力量，開(kāi)發費(fèi)用低(dī)，成功把握大。但(dàn)是，長(cháng)期采用改進方式開(kāi)發新産品，會影響企業的發展速度。

4、結合方式。結合方式是獨創與引進相結合方式。

樹(shù)上(shàng)水•椰子水，更純淨，更有味！

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編輯  吳新玥（路開(kāi)文化）